Steeds meer mensen typen hun vraag niet in bij Google, maar stellen hem aan ChatGPT, Gemini of aan het AI-overzicht dat boven de zoekresultaten verschijnt. En die geven geen tien blauwe links terug, maar één antwoord, met hooguit een paar bronnen eronder. Sta je daar niet tussen, dan besta je voor die gebruiker simpelweg niet. Het goede nieuws: je hoeft geen apart 'AI-kanaal' te bouwen. Veel van wat je vindbaar maakt in AI is dezelfde degelijke basis die ook klassieke SEO sterk maakt, plus een paar specifieke dingen. Dit lees je hier.
Van tien links naar één antwoord
Zoeken verandert. Waar je vroeger een lijst met links kreeg en zelf koos, geeft een AI-assistent nu direct één samengevat antwoord. Handig voor de gebruiker, maar het betekent ook dat er veel minder plekken zijn om op te vallen.
Wie het antwoord mág leveren, wint het vertrouwen, en vaak ook de klik. Het doel is dus niet langer alleen 'bovenaan in Google', maar 'de bron die de AI aanhaalt'. Dat vraagt om content die een machine makkelijk kan lezen, begrijpen en met een gerust hart kan citeren.
AI leest je site letterlijk, zorg dat dat kan
Een AI-crawler draait meestal geen zware JavaScript. Verschijnt je tekst pas na klikken, scrollen of laden, dan is de kans groot dat de AI 'm simpelweg niet ziet. Wat in de broncode staat als gewone, leesbare HTML, telt mee; de rest vaak niet.
Zorg daarom voor een technisch nette site: content staat gewoon in de pagina, met duidelijke koppen en een logische structuur. Snelheid en een goede mobiele weergave helpen ook hier, een site die traag of rommelig is, wordt minder makkelijk verwerkt.
Schrijf antwoorden, geen folders
AI pakt de alinea die een vraag het duidelijkst beantwoordt. Dus: benoem de vraag die je klant écht stelt, en geef er meteen een helder antwoord op, in gewone taal, zonder omwegen.
Dat werkt het beste als je het concreet maakt:
- Zet veelgestelde vragen letterlijk op je site, met een kort en volledig antwoord
- Leg vakjargon uit in één zin, zodat het ook los te citeren is
- Noem concrete feiten: prijzen vanaf, levertijden, werkgebied, wat je wel en niet doet
- Schrijf de kern bovenaan, de nuance daaronder, niet andersom
Maak je bedrijf een herkenbare entiteit
Een AI vertrouwt informatie die het op meerdere plekken bevestigd ziet. Staan je naam, adres, telefoonnummer en wat je doet overal gelijk, op je website, je Google-bedrijfsprofiel, social media en betrouwbare bedrijvengidsen, dan wordt je bedrijf een duidelijke, herkenbare entiteit in plaats van een los stukje tekst.
Gestructureerde data (schema.org in de code) helpt daarbij: het vertelt zoekmachines én AI letterlijk 'dit is een bedrijf, dit is het adres, dit is de auteur, dit is een veelgestelde vraag'. Onzichtbaar voor de bezoeker, maar het maakt je content makkelijker te begrijpen en te hergebruiken.
Laat de AI-bots binnen
Je kunt nog zulke goede content hebben, als je de AI-crawlers buitensluit, kom je niet in de antwoorden voor. Veel sites blokkeren bots als GPTBot of Google-Extended zonder het te beseffen. Wil je gevonden worden in AI, dan moet je ze juist toelaten in je robots.txt.
Een extra hulpmiddel is een llms.txt: een simpel tekstbestand dat AI-modellen een schone routekaart naar je belangrijkste pagina's en feiten geeft. Het is geen garantie, maar het maakt het de modellen makkelijker om je goed weer te geven.
Controleer wat de AI over je zegt
Dit kanaal verandert snel, dus behandel het als iets wat je bijhoudt, niet iets wat je één keer instelt. Vraag ChatGPT, Gemini of Perplexity gewoon eens wat ze over jouw bedrijf of vakgebied vertellen. Klopt het? Mis je? Staat er verouderde of foute informatie?
Corrigeren doe je niet in de AI zelf, maar via je eigen content: zorg dat het juiste antwoord helder en vindbaar op je site staat, op de plekken die de modellen gebruiken. Zo stuur je stap voor stap bij hoe je wordt weergegeven.